duplicate contentMet duplicate content wordt bedoeld dat er verschillende URL’s zijn met dezelfde content. Dit heeft als gevolg dat websites, of pagina’s binnen dezelfde website, die beschikken over dezelfde content met elkaar gaan concurreren. Om de index schoon te houden probeert Google zoveel mogelijk dubbele pagina’s uit de index te verwijderen. Spammers maken vaak gebruik van duplicate content trucjes door (andermans) content te kopiëren en deze content op verschillende domeinen te plaatsen in de hoop hiermee goede rankings te halen of meer verkeer te genereren. Hoewel duplicate content veelvuldig voorkomt op het web is dit in veel gevallen niet het resultaat van slechte intenties van webmasters, maar de manier waarop een site is gebouwd. Een site met veel duplicate content kan door de filters van Google opgemerkt worden en dit kan leiden tot een (automatische) verzwakking van de rankings in de zoekresultaten (ook al is er geen sprake van kwade opzet). Duplicate content wordt door de zoekmachines afgestraft door 1 van de 2 pagina niet of laag op te nemen in de zoekresultaten. Het advies is dan ook om altijd voor elke webpagina binnen het domein nieuwe, relevante en unieke content te schrijven.