Meer klanten, meer leads, meer sales! Ieder bedrijf wil meer verkopen, beter worden en groeien. Iedere consument wil juist betere service op het juiste moment, wanneer het hem uitkomt. De ideale verbinding hier is online marketing. Tegenwoordig mag in een goede verkoopstrategie online marketing niet ontbreken.

Het juiste bericht op het juiste moment!

Het is een middel om je doelgroep op het juiste moment, op de juiste plek, op het juiste device met een geschikte boodschap te bereiken. Bovendien is het ook nog mogelijk om je resultaat meetbaar te maken. Doordat je alles kan tracken, kun je gemakkelijk zien welk onderdeel van je marketing waarde bijdraagt aan je bedrijfsdoelstelling. Je kan namelijk zien wie waarop reageert, wanneer en hoe. Dat is nog wel een van de mooiste voordelen van online marketing.

Wat is online marketing?

Maar wat is online marketing nou eigenlijk? Veel mensen denken dat het tonen van een mooie advertentie op Facebook of LinkedIn het totaalplaatje van online marketing is. Dit is slechts een onderdeel, want feitelijk is online marketing alle online activiteiten die ondersteunend werken aan een conversie. Het zijn alle online contactmomenten die je als bedrijf of bekend persoon kan hebben met je klant of doelgroep. Dat betekent dat social media, digitale kranten en magazines, zoekmachines en je website allen een bijdrage kunnen leveren in jouw digitale marketing. Laten we ze eens afzonderlijk bespreken.

Social media

Onder dit onderdeel vallen een aantal belangrijke media. De meest bekende zijn uiteraard Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter. Allemaal in meer of mindere mate gebruikt bekend in Nederland. Bovendien zijn al deze media inzetbaar in B2C of B2B marketing. Minder gebruikt zijn de visuele social media Snapchat en TikTok. Dit komt doordat zij zich vanaf het begin af aan gericht hebben op een jongere doelgroep en deze is nooit echt veranderd. Het zijn allemaal media waarop je op basis van geografische, demografische, interesses en activiteiten je doelgroep kan bereiken om je boodschap over te brengen. Vanaf daar is het weer mogelijk om ze aan te zetten tot het uitvoeren van een bepaalde actie. Denk hierbij aan het bezoeken van je website, deelnemen aan een event of de discussie aangaan.

Digitale kranten en Magazines

Er zijn ook genoeg mensen die geen social media hebben en hun media of nieuws consumeren via de digitale versie van een krant of magazine. Denk hierbij aan De Telegraaf, NRC of Autovisie. Als ondernemer is het ook mogelijk om je doelgroep te bereiken via een van deze domeinen. Dit wordt display marketing genoemd. Je kan er bijvoorbeeld voor kiezen om hier op basis van specifiek gekozen websites, context (onderwerpen in het artikel) of op basis van (extern ingekochte) data zichtbaar te zijn onder je doelgroep.

Zoekmachines

Een belangrijk onderdeel van je strategie zijn zoekmachines. In de online marketing noemen we dit onderdeel search. Er zijn altijd wel mensen op zoek naar jouw producten of diensten. Hoe fijn is het dat je zichtbaar kan zijn op de momenten dat iemand letterlijk op zoek is naar wat jij te beiden hebt. Er zijn wereldwijd diverse zoekmachines die je de kans geven om op het juiste moment zichtbaar te zijn. In Nederland worden met name Google en Bing gebruikt in search campagnes. De mogelijkheden zijn hier eindeloos! Je kan je campagnes in zoekmachines betaald en onbetaald inrichten. Je kan gebruik maken van tekst, afbeeldingen en video’s. Yes, je leest het goed: ook video’s! Door het optimaliseren van je video voor zoekmachines kun je ook je doelgroep via zoekmachines bereiken met jouw bedrijfs- of productvideo! Ook in online marketing geldt: beeld zegt meer dan duizend woorden.

Communities

Een mengelmoes van social media en zoekmachines zijn communities. Bekende voorbeelden van communities zijn Quora en Reddit. Mensen delen binnen communities informatie over producten en onderwerpen die zij interessant vinden. Ze stellen elkaar vragen en delen de nieuwste feitjes over hun interesses. Wanneer je nou een specifiek product verkoopt binnen een bepaalde doelgroep, is er altijd wel een community te vinden waar je jouw verhaal kwijt kan. Je kan bijvoorbeeld zichtbaar zijn wanneer er bepaalde vragen worden gesteld over jouw producten en je kan deelnemen aan discussies over jouw onderneming, service of product.

Website

Last but not least in goed Nederlands, je eigen website! Het uithangbord voor wie jij bent, wat jij wil laten zien en waar jezelf de meeste invloed op hebt. Deze moet op orde zijn. Dit klinkt heel logisch, maar we zien nog vaak genoeg websites voorbij komen die niet optimaal in orde zijn. Dit kan te maken hebben met de toegankelijkheid, de meetbaarheid en gebruiksvriendelijkheid. We zien soms zelfs nog website voorbijkomen die alleen op een desktop te gebruiken zijn. Het gaat dus zeker niet alleen om het uiterlijk van de website en wat je er mee wil uitstralen. Belangrijker nog is dat je website prettig in gebruik is zodat je websitebezoekers zich nergens aan kunnen storen en gemakkelijk door je website navigeren. Praktisch is ook wanneer je dat allemaal kan meemeten. Zodat je kan zien waar je bezoekers moeite mee hebben om hier weer je website te optimaliseren.

Al met al zie je dat er online talloze mogelijkheden zijn om jouw product op het juiste moment bij de doelgroep onder de aandacht te brengen. Voordat je aan de slag gaat, is het wel van belang dat je goed analyseert waar en hoe je dit zo optimaal mogelijk kan gebruiken.

Mocht je nou geïnteresseerd zijn geraakt om jouw marketing strategie eens door te nemen? Of ben je wellicht benieuwd naar de online marketing mogelijkheden voor jouw bedrijf. Bij odiv helpen ze je graag in de vorm van advies en in de uitvoer van jouw online campagnes.