Basisboek Online Marketing is een online marketing boek dat het hele marketingproces behandelt. In totaal hebben 25 online marketing specialisten meegeschreven aan dit boek. Zowel de theorie achter online marketing alsook de technieken en media komen aan de orde, daarbij geïllustreerd met actuele voorbeelden en cases.
Online marketing wordt steeds belangrijker; naar verwachting zal binnen vijf jaar een groot deel van het marketingbudget van bedrijven naar online activiteiten gaan. Internet is inmiddels een geïntegreerd onderdeel van de marketingoperatie: het is daarmee geen vervanging, maar een aanvulling op traditionele marketing kanalen en in sommige gevallen zelfs een verbetering. Opvallend is dat de verschillende online marketinginstrumenten op het internet met elkaar lijken te versmelten, zeker bij informatiegebaseerde, dienstverlenende organisaties.
Het Basisboek Online Marketing start met de introductie van het kernprocesmodel, waarna ze vervolgens doorgaan met de strategische aspecten van online marketing. Daarbij wordt tevens dieper ingegaan op het online consumentengedrag. Vervolgens komen alle relevante aspecten van websites aan bod. Hierbij moet gedachten worden aan het ontwerpen van een effectieve website, het als distributie- of communicatiekanaal inzetten van een website en strategieën om de website als onderdeel van het product te positioneren. Doestelling hierbij is ten alle tijden het relevante websitebezoek te laten toenemen.
Auteur: Marjolein Visser & Berend Sikkenga
Taal: Nederlands
Aantal pagina’s: 610
Uitgever: Noordhoff Uitgevers B.V.
Uitgave van: september 2012
Bestel het Basisboek Online Marketing direct via onze partner: Bol.com.